如今，在戶外廣告蓬勃發展的趨勢下，戶外廣告屏幕不再容(rong)易取得顯著的(de)效果。因此(ci)，越來越多(duo)的(de)媒體公司開始青睞大(da)面積的(de)展(zhan)示載體，迫使周圍的(de)行人盯著它看。

 ; 一： 受眾(zhong)和(he)明(ming)顯(xian)的(de)營(ying)銷(xiao)價值

    近年來,戶外LED媒體運營商不斷出現,但與此同時,我們也看到,戶外LED屏幕媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)營商的(de)(de)水平參(can)差不齊,為了(le)(le)(le)維護媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)日(ri)常(chang)運(yun)作,無(wu)論廣告的(de)(de)質量和(he)(he)內容,對媒(mei)體(ti)(ti)形象(xiang)產生負面(mian)影響(xiang);因此(ci),為了(le)(le)(le)進(jin)(jin)一步(bu)實(shi)現(xian)不同媒(mei)體(ti)(ti)和(he)(he)行(xing)業的(de)(de)健康(kang)發(fa)展(zhan),建立良好(hao)的(de)(de)品(pin)牌形象(xiang),媒(mei)體(ti)(ti)和(he)(he)長期可持續(xu)發(fa)展(zhan)和(he)(he)不斷創新(xin)是至(zhi)關重(zhong)要的(de)(de),通過深度訪問(wen)專家也證實(shi)了(le)(le)(le)這(zhe)一觀點(dian):不斷創新(xin),加強(qiang)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)質量是非(fei)常(chang)重(zhong)要的(de)(de),一些戶外媒(mei)體(ti)(ti)推出(chu)了(le)(le)(le)屏幕交互和(he)(he)二維碼(ma)掃描,等(deng)等(deng)。新(xin)技(ji)術，吸引消費者參(can)與品(pin)牌傳播(bo)過程(cheng)，從而促進(jin)(jin)媒(mei)體(ti)(ti)廣告價值的(de)(de)整合。

  二(er)：受眾識別(bie)有助于(yu)轉(zhuan)變廣告效(xiao)果

    戶外LED顯示屏可以有效提高(gao)觀眾對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)認知和(he)態度。在戶外媒體方(fang)面，受(shou)訪(fang)者更傾(qing)向于認為(wei)戶外LED屏幕(mu)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)是實力雄厚的(de)(de)(de)大品(pin)(pin)牌(pai)，也是各行(xing)業的(de)(de)(de)大品(pin)(pin)牌(pai)。同(tong)時，LED展示(shi)廣告(gao)(gao)也非常(chang)有助于提高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)和(he)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)印象(xiang)。76.1%的(de)(de)(de)觀眾認為(wei)戶外LED展示(shi)廣告(gao)(gao)對品(pin)(pin)牌(pai)和(he)產品(pin)(pin)印象(xiang)的(de)(de)(de)影(ying)響更大。產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)宣(xuan)傳力度和(he)良好品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)形成(cheng)對消費者的(de)(de)(de)購買(mai)(mai)將(jiang)起(qi)到(dao)(dao)決定性(xing)的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。受(shou)眾在接觸戶外LED展示(shi)廣告(gao)(gao)后(hou)，其行(xing)為(wei)會(hui)受(shou)到(dao)(dao)廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)影(ying)響，進而產生行(xing)為(wei)意向。其中近20%的(de)(de)(de)人(ren)會(hui)主(zhu)動在互(hu)聯網上搜索相關信息(xi)，6.7%的(de)(de)(de)人(ren)會(hui)直接去商(shang)店咨(zi)詢，24.7%的(de)(de)(de)人(ren)會(hui)嘗試(shi)購買(mai)(mai)產品(pin)(pin)，37.3%的(de)(de)(de)人(ren)會(hui)將(jiang)相關產品(pin)(pin)信息(xi)傳遞或積極討論給(gei)他人(ren)，形成(cheng)二(er)次溝通。

  三(san)：到達率高，受眾覆蓋(gai)面廣

    LED顯示屏以其屏幕面積大、醒目、視覺沖擊力強、視覺范圍廣和色彩特點，具有良好的視覺距離和超清晰的畫面，再加上獨特的空間優勢，使LED顯示屏媒體吸引了城市人們的關注。調查顯示，戶外LED顯示媒體平均到達率為61.8%，商圈平均每周到達頻率為3.8次，月平均到達率為79.3%。30%的觀眾主動關注戶外LED顯示媒體(ti)(ti)，觀眾平均單目停留(liu)時間為15.1秒。LED顯示(shi)(shi)擁有相對穩定(ding)且反復接觸(chu)的受眾群體(ti)(ti)，有利于(yu)LED顯示(shi)(shi)媒體(ti)(ti)信息(xi)的有效傳(chuan)播和理解。

　四：核心商圈鑄(zhu)造(zao)獨(du)特的空間價值(zhi)

    戶外LED顯示媒體主要分布在核心城市、中心商務區、交通要道、人流密集地區的地標性建筑和兼職工作。隨著城市化進程的發展,這些地方已經成為城市的主要地方主流人從事商業活動,休閑、娛樂和餐飲購物,所以它具有稀缺性的特點,核心,也成為媒體和營銷價值和質量的一種形式。據調查,戶外LED顯示屏媒(mei)體的平均(jun)(jun)到達率為61.8%,平均(jun)(jun)每周到來商圈的頻率是(shi)3.8倍(bei),平均(jun)(jun)到達率是(shi)79.3%,30%的觀(guan)眾積極關注戶外LED顯(xian)示(shi)屏媒(mei)體、觀(guan)眾的平均(jun)(jun)單看是(shi)15.1秒。LED顯(xian)示(shi)擁有(you)相對穩定且反復接觸(chu)的受眾群體，有(you)利于(yu)LED顯(xian)示(shi)媒(mei)體信息的有(you)效傳播和理解